Управление ФАС по Свердловской области возбудило дело по признакам нарушения рекламного законодательства в отношении наружной рекламы «Нового радио» с участием актера и телеведущего Дмитрия Нагиева. На рекламном плакате актер изображен на фоне разлинованной стены с кровоподтеками, синяками и ранами на лице. В руках он держит табличку с надписью «90.8 FM. Новое Радио», имитируя снимок заключенного под стражу. Надпись на плакате гласит: «Все только начинается. Переезжай на новое вместе с Дмитрием Нагиевым».
Причиной возбуждения дела стало заявление жительницы Екатеринбурга, по мнению которой реклама унижает человеческое достоинство, «пугает и оскорбляет», используя непристойный образ. Женщина провела опрос екатеринбуржцев, в котором приняли участие 60 человек. Большинство респондентов поддержало позицию заявителя.
Суть нарушения: непристойный образ в рекламе
В соответствии с частью 6 статьи 5 Закона «О рекламе», в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина.
Ключевой вопрос в данном деле — является ли образ Дмитрия Нагиева с имитацией травм и тюремного контекста «непристойным и оскорбительным». На официальном сайте Свердловского отделения ФАС проводился опрос о содержании рекламы: 75% респондентов (704 голоса) не сочли образ актера непристойным и оскорбительным. Однако это не освобождает рекламодателя от ответственности, так как решение принимается на основании комплексной оценки.
Подробнее о том, как работает статья 5 Закона «О рекламе», читайте в разделе Закон о рекламе на радио.
Мнение эксперта
Это дело — пример того, как даже с участием популярного актера реклама может быть признана нарушающей закон, если она содержит непристойные или оскорбительные образы. Важно отметить, что в данном случае речь идет не о прямом использовании нецензурной брани, а о визуальном образе, который заявительница сочла пугающим и унижающим достоинство.
Практика показывает, что при оценке нарушения УФАС учитывает не только формальные признаки, но и общественное мнение. Заявительница провела опрос, в котором большинство респондентов поддержало её позицию, что могло повлиять на решение о возбуждении дела.
Для радиостанций и рекламных агентств это означает, что при создании рекламы с использованием провокационных образов нужно учитывать, как их воспримет аудитория. Даже если образ не содержит прямых оскорблений, он может быть признан непристойным, если значительная часть потребителей воспринимает его негативно.
Что запрещает часть 6 статьи 5
Часть 6 статьи 5 Закона «О рекламе» устанавливает запрет на использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина.
Запрещено использовать непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в рекламе.
В данном случае нарушение могло состоять в использовании образа заключенного с имитацией травм, который заявительница сочла непристойным и оскорбительным.
Ответственность за нарушение части 6 статьи 5 лежит на рекламодателе. Штраф по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ для юридических лиц составляет от 100 до 500 тысяч рублей.
Подробнее о специальных требованиях к этичности рекламы читайте в разделе Специальные требования к товарам.
Практические выводы для рекламодателей и радиостанций
- Учитывайте восприятие аудитории. Даже если образ кажется «креативным», он может быть воспринят как непристойный или оскорбительный.
- Оценивайте риски провокационных образов. Имитация насилия, тюремного контекста или травм может быть признана непристойной.
- Проводите тестирование рекламы. Опросы целевой аудитории могут помочь выявить риски до запуска кампании.
- Для радиостанций: проверяйте рекламные материалы на наличие непристойных и оскорбительных образов.
О том, как правильно подготовить радиоролик с учётом всех требований, читайте в статье Производство радиороликов.
А если вы хотите заранее проверить свою рекламную кампанию на соответствие требованиям, скачайте наши чек-листы для рекламодателей.
Нужна помощь? Мы на связи.
Остались вопросы по размещению на радио или нужна помощь с юридической проверкой рекламных материалов? Напишите или позвоните — мы помогаем разобраться в нюансах рекламного законодательства, подбираем станции и сопровождаем на всех этапах запуска.
© 2026, radioprice.ru. Мы рады, когда наши материалы помогают. Если хотите поделиться статьёй — просто поставьте ссылку на источник. Для коммерческого использования напишите нам — мы всегда открыты к диалогу.